Πώς να σχεδιάσετε μια επαγγελματική φωτογράφιση επιχείρησης

Μια επιτυχημένη φωτογράφιση ξεκινά πολύ πριν από την πρώτη λήψη. Τα καλύτερα αποτελέσματα προκύπτουν όταν είναι ξεκάθαρο τι χρειάζεται η επιχείρηση, πού θα χρησιμοποιηθούν οι φωτογραφίες και τι πρέπει να επικοινωνεί κάθε εικόνα.

Χωρίς σαφές πλάνο, μια εταιρεία μπορεί να λάβει τεχνικά σωστές φωτογραφίες που δεν ταιριάζουν στην ιστοσελίδα, στα social media, στις διαφημίσεις ή στο υλικό πωλήσεων.

Ο σχεδιασμός επαγγελματικής φωτογράφισης για επιχειρήσεις συνδέει τη δημιουργική εργασία με έναν πρακτικό επικοινωνιακό στόχο. Βοηθά τον φωτογράφο, την επιχείρηση και τους συνεργάτες να καταλάβουν τι πρέπει να παραχθεί και πώς να αξιοποιηθεί ο διαθέσιμος χρόνος.

Τι περιλαμβάνει ο σχεδιασμός μιας φωτογράφισης;

Ο σχεδιασμός επαγγελματικής φωτογράφισης για επιχειρήσεις είναι η διαδικασία καθορισμού και οργάνωσης ενός φωτογραφικού έργου πριν ξεκινήσει η παραγωγή.

Μπορεί να περιλαμβάνει:

• καθορισμό του στόχου,

• προσδιορισμό του κοινού,

• επιλογή προϊόντων, ανθρώπων και χώρων,

• επιλογή των απαιτούμενων μορφών εικόνας,

• προετοιμασία του brief,

• δημιουργία λίστας λήψεων,

• οργάνωση του προγράμματος παραγωγής,

• κατανομή αρμοδιοτήτων,

• σχεδιασμό επεξεργασίας και παράδοσης.

Η πολυπλοκότητα εξαρτάται από τη δραστηριότητα και το υλικό που πρέπει να δημιουργηθεί. Μια σύντομη φωτογράφιση επαγγελματικών πορτρέτων χρειάζεται διαφορετικό πλάνο από την πλήρη φωτογράφιση ενός ξενοδοχείου, εστιατορίου ή καταλόγου προϊόντων.

Ο στόχος δεν είναι να ελεγχθεί εκ των προτέρων κάθε δημιουργική απόφαση. Χρειάζονται αρκετές κατευθύνσεις ώστε ο φωτογράφος να εργαστεί αποτελεσματικά και να διατηρήσει την ελευθερία να αξιοποιήσει ευκαιρίες που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια της παραγωγής.

Ξεκινήστε με έναν σαφή στόχο

Το πρώτο βήμα για να καταλάβετε πώς να οργανώσετε επαγγελματική φωτογράφιση είναι να αποφασίσετε τι πρέπει να πετύχουν οι εικόνες.

Ένας γενικός στόχος όπως «χρειαζόμαστε νέες φωτογραφίες» δεν είναι αρκετός. Η επιχείρηση πρέπει να εντοπίσει τον συγκεκριμένο λόγο της παραγωγής.

Οι στόχοι μπορεί να περιλαμβάνουν:

• δημιουργία νέας ιστοσελίδας,

• παρουσίαση νέου προϊόντος,

• ενημέρωση των καταχωρίσεων ξενοδοχείου ή εστιατορίου,

• παραγωγή περιεχομένου για social media,

• προετοιμασία διαφημιστικής καμπάνιας,

• παρουσίαση της ομάδας,

• καταγραφή της παραγωγικής διαδικασίας,

• υποστήριξη της προσέλκυσης προσωπικού,

• δημιουργία καταλόγου,

• παρουσίαση ενός ανακαινισμένου χώρου.

Μια φωτογράφιση μπορεί να εξυπηρετεί περισσότερους από έναν στόχους, αλλά οι προτεραιότητες πρέπει να είναι ξεκάθαρες. Εάν ο βασικός στόχος είναι η ιστοσελίδα, ο φωτογράφος πρέπει πρώτα να εξασφαλίσει τις διαστάσεις και τις συνθέσεις που απαιτούνται για τις σελίδες της.

Προσδιορίστε το κοινό

Οι φωτογραφίες πρέπει να δημιουργούνται για τους ανθρώπους που θέλει να προσεγγίσει η επιχείρηση.

Ένα ξενοδοχείο που απευθύνεται σε ζευγάρια χρειάζεται διαφορετικές εικόνες από ένα κατάλυμα που στοχεύει οικογένειες ή επαγγελματίες ταξιδιώτες. Μια παραγωγική επιχείρηση που επικοινωνεί με αρχιτέκτονες και κατασκευαστικές εταιρείες χρειάζεται διαφορετική προσέγγιση από ένα κατάστημα λιανικής.

Εξετάστε:

• ποιος θα δει τις εικόνες,

• τι πρέπει να καταλάβει,

• ποιες ερωτήσεις μπορεί να έχει,

• ποια στοιχεία επηρεάζουν την απόφασή του,

• ποιο επίπεδο επισημότητας περιμένει.

Η κατανόηση του κοινού βοηθά στον καθορισμό του χώρου, του φωτισμού, των θεμάτων και του ύφους της επαγγελματικής φωτογράφισης επιχείρησης.

Αποφασίστε πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες

Κάθε πλατφόρμα παρουσιάζει τις φωτογραφίες διαφορετικά. Πριν ξεκινήσει η παραγωγή, καταγράψτε όλα τα σημεία στα οποία μπορεί να χρησιμοποιηθούν.

Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν:

• banners ιστοσελίδας,

• σελίδες υπηρεσιών,

• σελίδες προϊόντων,

• Google Business Profile,

• δημοσιεύσεις στα social media,

• Stories και κάθετο περιεχόμενο,

• online διαφημίσεις,

• έντυπα και φυλλάδια,

• καταλόγους,

• πλατφόρμες κρατήσεων,

• παρουσιάσεις,

• υλικό για τον Τύπο.

Αυτό το βήμα είναι ουσιαστικό για τον σχεδιασμό επαγγελματικής φωτογραφίας, επειδή η τελική χρήση επηρεάζει τη σύνθεση.

Ένα οριζόντιο banner μπορεί να χρειάζεται ελεύθερο χώρο για τίτλο και κουμπί. Ένα Story απαιτεί κάθετη εικόνα. Ένας κατάλογος προϊόντων χρειάζεται σταθερές γωνίες και φόντο. Μια φωτογραφία για τον Τύπο πρέπει να παραμένει κατανοητή ακόμη και μετά την περικοπή.

Εάν οι εικόνες θα χρησιμοποιηθούν σε πολλά κανάλια, ο φωτογράφος μπορεί να χρειαστεί να δημιουργήσει οριζόντιες, κάθετες και τετράγωνες εκδοχές των σημαντικότερων θεμάτων.

Δημιουργήστε το brief της φωτογράφισης

Ένα brief επαγγελματικής φωτογράφισης είναι ένα σύντομο έγγραφο που εξηγεί τον σκοπό και τις απαιτήσεις της παραγωγής.

Πρέπει να περιλαμβάνει:

• βασικές πληροφορίες για την επιχείρηση,

• κύριο στόχο,

• κοινό,

• επιθυμητό οπτικό ύφος,

• προϊόντα, άτομα και χώρους προς φωτογράφιση,

• απαιτούμενες μορφές,

• λήψεις προτεραιότητας,

• πληροφορίες για την τοποθεσία,

• προθεσμία παράδοσης,

• κανάλια χρήσης,

• παραδείγματα ή οπτικές αναφορές.

Το brief δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκο. Σκοπός του είναι να διασφαλίσει ότι όλοι εργάζονται προς το ίδιο αποτέλεσμα.

Οι οπτικές αναφορές βοηθούν στην εξήγηση των προτιμήσεων, αλλά δεν πρέπει να αντιμετωπίζονται ως εικόνες που πρέπει να αντιγραφούν. Η τελική παραγωγή πρέπει να παραμένει πρωτότυπη και προσαρμοσμένη στην πραγματική επιχείρηση.

Δημιουργήστε λίστα λήψεων

Η λίστα φωτογραφικών λήψεων για επιχείρηση καθορίζει ποιες εικόνες πρέπει να δημιουργηθούν κατά τη διάρκεια της φωτογράφισης.

Για ένα ξενοδοχείο μπορεί να περιλαμβάνει:

• πρόσοψη και είσοδο,

• ρεσεψιόν,

• κάθε κατηγορία δωματίου,

• μπάνια,

• χώρο πρωινού,

• εστιατόριο,

• πισίνα ή spa,

• αλληλεπίδραση του προσωπικού,

• θέα και αρχιτεκτονικές λεπτομέρειες.

Για μια επιχείρηση προϊόντων μπορεί να περιλαμβάνει:

• μεμονωμένες φωτογραφίες προϊόντων,

• συσκευασίες,

• κοντινά πλάνα,

• ομαδοποιημένα προϊόντα,

• προϊόντα κατά τη χρήση,

• lifestyle συνθέσεις,

• κάθετες εικόνες για διαφημίσεις.

Οργανώστε τη λίστα σύμφωνα με την προτεραιότητα.

Βασικές λήψεις

Είναι οι εικόνες χωρίς τις οποίες το έργο δεν μπορεί να ολοκληρωθεί.

Υποστηρικτικές λήψεις

Προσθέτουν ποικιλία και πληροφορίες, αλλά δεν είναι απολύτως απαραίτητες.

Προαιρετικές λήψεις

Μπορούν να δημιουργηθούν εάν το επιτρέπουν ο χρόνος, ο φωτισμός και η τοποθεσία.

Αυτή η ταξινόμηση αποτρέπει τη σπατάλη χρόνου σε δευτερεύοντα στοιχεία, ενώ οι σημαντικότερες φωτογραφίες παραμένουν ανολοκλήρωτες.

Μην περιορίζετε υπερβολικά τη φωτογράφιση

Η λίστα πρέπει να καθοδηγεί την παραγωγή και όχι να την κάνει μηχανική.

Μερικές από τις καλύτερες εικόνες μπορεί να εμφανιστούν απροσδόκητα: μια φυσική αλληλεπίδραση εργαζομένων, μια λεπτομέρεια που αναδεικνύεται από το φως ή μια γωνία που δεν είχε εντοπιστεί κατά τον σχεδιασμό.

Ο φωτογράφος πρέπει να έχει αρκετή ελευθερία για να αναγνωρίσει αυτές τις ευκαιρίες.

Η καλύτερη προσέγγιση συνδυάζει σαφείς προτεραιότητες με δημιουργική ευελιξία. Η επιχείρηση καθορίζει τι πρέπει να επικοινωνηθεί, ενώ ο φωτογράφος αποφασίζει πώς θα το αποδώσει οπτικά.

Ελέγξτε τον χώρο εκ των προτέρων

Οι συνθήκες του χώρου μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά την παραγωγή.

Όταν είναι δυνατό, η τοποθεσία πρέπει να ελέγχεται πριν ολοκληρωθεί ο σχεδιασμός εμπορικής φωτογράφισης. Ο έλεγχος μπορεί να γίνει με επιτόπια επίσκεψη, βιντεοκλήση, κάτοψη ή πρόσφατες φωτογραφίες.

Εξετάστε:

• το φυσικό φως και την κατεύθυνσή του,

• τον τεχνητό φωτισμό,

• τον διαθέσιμο χώρο,

• την πρόσβαση σε ηλεκτρικό ρεύμα,

• τα παράθυρα και τις αντανακλάσεις,

• στοιχεία που αποσπούν την προσοχή,

• τον θόρυβο και την κίνηση πελατών,

• την πρόσβαση για τον εξοπλισμό,

• τους χώρους που πρέπει να παραμείνουν λειτουργικοί,

• πιθανούς περιορισμούς από τον καιρό.

Ένα εστιατόριο μπορεί να φωτογραφηθεί καλύτερα πριν ανοίξει, όταν τα τραπέζια είναι προετοιμασμένα και ο χώρος παραμένει άδειος. Ένα δωμάτιο ξενοδοχείου μπορεί να χρειάζεται φωτογράφιση όταν το φυσικό φως εισέρχεται από τη σωστή πλευρά.

Επιλέξτε σωστή ημερομηνία και ώρα

Η καταλληλότερη στιγμή εξαρτάται από το θέμα και το είδος της δραστηριότητας.

Το φυσικό φως μπορεί να είναι σημαντικό για εσωτερικούς χώρους, ξενοδοχεία και φωτογράφιση φαγητού. Η διαθεσιμότητα του προσωπικού μπορεί να καθορίσει την ώρα των πορτρέτων. Ένα κατάστημα μπορεί να φωτογραφηθεί πριν ανοίξει, ώστε να μην διακοπεί η εξυπηρέτηση.

Λάβετε υπόψη:

• ανατολή και δύση του ήλιου,

• κατεύθυνση του φωτός,

• ώρες λειτουργίας,

• κίνηση πελατών,

• διαθεσιμότητα προσωπικού,

• παραγωγική δραστηριότητα,

• εποχική εμφάνιση,

• καιρικές συνθήκες,

• προθεσμίες καμπανιών.

Η επιλεγμένη ώρα πρέπει να υποστηρίζει τόσο την ποιότητα των εικόνων όσο και την ομαλή λειτουργία της επιχείρησης.

Δημιουργήστε ρεαλιστικό πρόγραμμα

Το πρόγραμμα παραγωγής περιεχομένου κατανέμει τον χρόνο στα διαφορετικά μέρη της φωτογράφισης.

Μπορεί να περιλαμβάνει:

• εγκατάσταση εξοπλισμού,

• προετοιμασία χώρων,

• φωτογράφιση κάθε σκηνής,

• αλλαγές ενδυμασίας ή προϊόντων,

• πορτρέτα προσωπικού,

• διαλείμματα,

• μετακινήσεις μεταξύ χώρων,

• τελικούς ελέγχους,

• απομάκρυνση εξοπλισμού.

Μην προγραμματίζετε κάθε λεπτό χωρίς περιθώριο αλλαγών. Προβλήματα φωτισμού, προετοιμασίας προϊόντων ή απρόβλεπτης δραστηριότητας μπορούν να προκαλέσουν καθυστερήσεις.

Είναι προτιμότερο να ολοκληρωθούν σωστά οι βασικές εικόνες παρά να πραγματοποιηθεί βιαστικά ένας μεγάλος αριθμός λήψεων με ασυνεπή αποτελέσματα.

Καθορίστε ποιοι πρέπει να συμμετάσχουν

Διαφορετικοί τύποι φωτογράφισης απαιτούν διαφορετικούς ανθρώπους.

Ο σχεδιασμός εταιρικής φωτογράφισης μπορεί να περιλαμβάνει:

• ιδιοκτήτες,

• εργαζομένους,

• πελάτες ή μοντέλα,

• φωτογράφο και βοηθούς,

• stylist,

• επαγγελματία μακιγιάζ,

• food stylist,

• υπεύθυνο marketing,

• συντονιστή τοποθεσίας.

Δεν χρειάζεται κάθε παραγωγή μεγάλη ομάδα. Όλοι οι συμμετέχοντες όμως πρέπει να γνωρίζουν πότε χρειάζονται και τι αναμένεται από αυτούς.

Οι εργαζόμενοι δεν πρέπει να πληροφορούνται την ημέρα της φωτογράφισης ότι θα συμμετάσχουν σε επαγγελματικά πορτρέτα. Η έγκαιρη επικοινωνία τους επιτρέπει να προετοιμαστούν και περιορίζει τις καθυστερήσεις.

Ορίστε ένα υπεύθυνο άτομο

Η επιχείρηση πρέπει να επιλέξει ένα άτομο που θα συντονίζει την παραγωγή και θα εγκρίνει τις αποφάσεις.

Αυτό το άτομο μπορεί να:

• επιβεβαιώνει τη λίστα λήψεων,

• προσδιορίζει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες προτεραιότητας,

• οργανώνει το προσωπικό,

• ελέγχει την προετοιμασία των χώρων,

• απαντά σε ερωτήσεις,

• επιβεβαιώνει ότι δημιουργήθηκαν οι βασικές εικόνες.

Όταν πολλά άτομα παρέχουν αντικρουόμενες οδηγίες, η εργασία επιβραδύνεται και η τελική συλλογή μπορεί να χάσει τη συνέπειά της.

Προγραμματίστε προϊόντα και αντικείμενα σκηνής

Κάθε ορατό αντικείμενο επηρεάζει το τελικό αποτέλεσμα.

Αποφασίστε εκ των προτέρων ποια προϊόντα, εργαλεία, συστατικά, έγγραφα, στολές και διακοσμητικά στοιχεία είναι απαραίτητα.

Τα αντικείμενα πρέπει να υποστηρίζουν το θέμα και όχι να αποσπούν την προσοχή. Ένα τραπέζι εστιατορίου μπορεί να χρειάζεται πιάτα, ποτήρια και υφάσματα, αλλά τα υπερβολικά στοιχεία μπορούν να κάνουν την εικόνα ακατάστατη.

Για τη φωτογράφιση προϊόντων, προετοιμάστε περισσότερα από ένα δείγματα όταν είναι δυνατό. Οι συσκευασίες μπορεί να υποστούν ζημιά, οι ετικέτες να μην είναι ευθυγραμμισμένες και οι ανακλαστικές επιφάνειες να απαιτούν προσεκτική επιλογή.

Καθορίστε την οπτική κατεύθυνση

Η οπτική κατεύθυνση περιγράφει την αίσθηση που πρέπει να μεταδίδουν οι τελικές εικόνες.

Μπορεί να είναι:

• καθαρή και μινιμαλιστική,

• φυσική και ζεστή,

• κομψή και εκλεπτυσμένη,

• τεχνική και ακριβής,

• ενεργητική και πολύχρωμη,

• επίσημη και επαγγελματική,

• χαλαρή και προσιτή.

Η επιλογή πρέπει να ταιριάζει στην επιχείρηση και στο κοινό της.

Η συνέπεια δεν σημαίνει ότι κάθε εικόνα πρέπει να είναι ίδια. Σημαίνει ότι ο φωτισμός, τα χρώματα, η σύνθεση και η επεξεργασία πρέπει να συνδέονται μέσα στην τελική συλλογή.

Σχεδιάστε διαφορετικές μορφές εικόνας

Ένα συνηθισμένο λάθος είναι η παραγωγή όλων των φωτογραφιών σε έναν μόνο προσανατολισμό.

Κατά την εταιρική φωτογράφιση, τα σημαντικότερα θέματα πρέπει να εξετάζονται σε:

• οριζόντια μορφή,

• κάθετη μορφή,

• σύνθεση κατάλληλη για τετράγωνη περικοπή,

• γενικές εικόνες με χώρο για κείμενο,

• κοντινές λήψεις λεπτομερειών.

Δεν χρειάζεται κάθε θέμα όλες τις παραλλαγές. Οι εικόνες προτεραιότητας πρέπει όμως να είναι αρκετά ευέλικτες για να χρησιμοποιηθούν σε διαφορετικά κανάλια.

Συχνά είναι αποτελεσματικότερο να δημιουργούνται ξεχωριστές συνθέσεις αντί να βασίζεται η επιχείρηση σε υπερβολική περικοπή μετά τη φωτογράφιση.

Ελέγξτε άδειες και δικαιώματα χρήσης

Πριν από τη φωτογράφιση, πρέπει να επιβεβαιωθεί ότι η επιχείρηση έχει άδεια να φωτογραφίσει και να χρησιμοποιήσει τις εικόνες των ατόμων, προϊόντων και χώρων που συμμετέχουν.

Αυτό μπορεί να απαιτεί:

• ενημέρωση των εργαζομένων,

• συγκατάθεση των συμμετεχόντων,

• επιβεβαίωση πρόσβασης σε ιδιωτικούς χώρους,

• έλεγχο περιορισμών σε ενοικιαζόμενες τοποθεσίες,

• συμφωνία για την προβλεπόμενη χρήση,

• καθορισμό όρων παράδοσης και χρήσης με τον φωτογράφο.

Οι ακριβείς απαιτήσεις εξαρτώνται από την τοποθεσία, το θέμα και τους ισχύοντες κανόνες. Αυτά τα ζητήματα πρέπει να συζητούνται πριν από την παραγωγή.

Προετοιμάστε εναλλακτικό πλάνο

Δεν μπορούν να ελεγχθούν όλα τα στοιχεία μιας παραγωγής.

Ο καιρός, η απουσία εργαζομένων, η καθυστέρηση προϊόντων, οι εργασίες στον χώρο ή η απρόβλεπτη κίνηση πελατών μπορεί να επηρεάσουν το πρόγραμμα.

Ένα εναλλακτικό πλάνο μπορεί να περιλαμβάνει:

• δεύτερη διαθέσιμη ημερομηνία,

• εσωτερικές λήψεις σε περίπτωση βροχής,

• εναλλακτικούς συμμετέχοντες,

• δεύτερη τοποθεσία,

• αναθεωρημένη λίστα προτεραιοτήτων,

• επιπλέον δείγματα προϊόντων.

Ο σκοπός δεν είναι να προβλεφθεί κάθε πιθανό πρόβλημα. Είναι να προστατευθούν οι βασικοί στόχοι εάν αλλάξουν οι συνθήκες.

Τι συμβαίνει την ημέρα της φωτογράφισης;

Η ημέρα πρέπει να ξεκινήσει με έναν σύντομο έλεγχο των στόχων και των προτεραιοτήτων.

Ο φωτογράφος και ο συντονιστής πρέπει να επιβεβαιώσουν:

• τη σειρά των σκηνών,

• τους διαθέσιμους συμμετέχοντες,

• τους προετοιμασμένους χώρους,

• τις εικόνες προτεραιότητας,

• τους χρονικούς περιορισμούς,

• πιθανές αλλαγές της τελευταίας στιγμής.

Είναι χρήσιμο να ελεγχθούν μερικές αρχικές εικόνες, ώστε να επιβεβαιωθεί ότι η οπτική κατεύθυνση είναι σωστή. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν φωτογραφίζονται πολλά προϊόντα, δωμάτια ή εργαζόμενοι.

Πρέπει όμως να αποφεύγεται η ομαδική έγκριση μετά από κάθε λήψη, επειδή διακόπτει τη ροή της παραγωγής.

Σχεδιάστε την επεξεργασία και την παράδοση

Το έργο δεν τελειώνει όταν απενεργοποιηθεί η κάμερα.

Πριν από την παραγωγή πρέπει να επιβεβαιωθούν:

• ο τρόπος επιλογής των εικόνων,

• ο αριθμός των τελικών φωτογραφιών,

• το επίπεδο επεξεργασίας,

• οι μορφές αρχείων,

• η ανάγκη για εκδόσεις web και εκτύπωσης,

• η οργάνωση των φακέλων,

• η ημερομηνία παράδοσης.

Η επαγγελματική επεξεργασία μπορεί να περιλαμβάνει διόρθωση χρωμάτων, ρύθμιση έκθεσης, διόρθωση προοπτικής και απομάκρυνση προσωρινών στοιχείων που αποσπούν την προσοχή.

Στόχος πρέπει να είναι η βελτίωση της εικόνας με διατήρηση των πραγματικών χαρακτηριστικών του προϊόντος, του ανθρώπου ή του χώρου.

Οργανώστε το τελικό αρχείο

Μια επαγγελματική συλλογή αποκτά μεγαλύτερη αξία όταν οι εικόνες μπορούν να βρεθούν και να χρησιμοποιηθούν εύκολα.

Οι φάκελοι μπορούν να οργανωθούν σύμφωνα με:

• τοποθεσία,

• κατηγορία προϊόντος,

• τύπο δωματίου,

• εργαζόμενο,

• οριζόντια ή κάθετη μορφή,

• χρήση για ιστοσελίδα ή social media,

• καμπάνια ή ημερομηνία.

Τα αρχεία πρέπει να έχουν κατανοητές ονομασίες και όχι μόνο τους γενικούς κωδικούς της κάμερας.

Ένα οργανωμένο αρχείο περιορίζει τα επαναλαμβανόμενα αιτήματα, αποτρέπει τη χρήση παρωχημένων εικόνων και βοηθά την επιχείρηση να αξιοποιήσει περισσότερο κάθε παραγωγή.

Συνηθισμένα λάθη σχεδιασμού

Τα συχνότερα λάθη περιλαμβάνουν:

• έναρξη χωρίς σαφή στόχο,

• έλλειψη προτεραιοτήτων,

• απουσία λίστας λήψεων,

• παράλειψη κάθετων ή οριζόντιων μορφών,

• συμμετοχή εργαζομένων χωρίς προηγούμενη ενημέρωση,

• υπερβολικός αριθμός σκηνών,

• απροετοίμαστα προϊόντα ή χώροι,

• αλλαγή οπτικής κατεύθυνσης κατά τη φωτογράφιση,

• συμμετοχή πολλών ατόμων στις εγκρίσεις,

• έλλειψη σχεδιασμού για επεξεργασία και παράδοση.

Ο σωστός σχεδιασμός δεν περιορίζει τη δημιουργικότητα. Της δίνει μια χρήσιμη κατεύθυνση.

Συχνές ερωτήσεις

Πόσο νωρίς πρέπει να οργανωθεί η φωτογράφιση;

Μια απλή παραγωγή μπορεί να χρειάζεται μερικές ημέρες προετοιμασίας. Ένα μεγαλύτερο έργο με πολλούς χώρους, εργαζομένους, προϊόντα ή μοντέλα μπορεί να χρειαστεί αρκετές εβδομάδες.

Τι πρέπει να περιλαμβάνει το brief;

Πρέπει να εξηγεί τον στόχο, το κοινό, την οπτική κατεύθυνση, τα θέματα, τις μορφές, τις λήψεις προτεραιότητας, τα κανάλια χρήσης και την προθεσμία παράδοσης.

Ποιος δημιουργεί τη λίστα λήψεων;

Η επιχείρηση και ο φωτογράφος πρέπει να τη δημιουργήσουν μαζί. Η επιχείρηση καθορίζει τι πρέπει να επικοινωνηθεί και ο φωτογράφος μετατρέπει αυτές τις ανάγκες σε συγκεκριμένες εικόνες.

Πόσες φωτογραφίες πρέπει να σχεδιαστούν;

Ο αριθμός εξαρτάται από τα θέματα, τον διαθέσιμο χρόνο και τα κανάλια χρήσης. Είναι χρησιμότερο να δοθεί προτεραιότητα στις βασικές εικόνες από το να ζητηθεί ένας μεγάλος αριθμός χωρίς σαφή σκοπό.

Πρέπει η επιχείρηση να παρέχει οπτικές αναφορές;

Ναι. Οι αναφορές μπορούν να εξηγήσουν τις προτιμήσεις για φωτισμό, σύνθεση και ατμόσφαιρα, αλλά οι τελικές εικόνες πρέπει να παραμένουν πρωτότυπες.

Χρειάζεται σχεδιασμό και μια σύντομη φωτογράφιση;

Ναι. Ακόμη και μια παραγωγή μίας ώρας ωφελείται από έναν σαφή στόχο, μια λίστα προτεραιοτήτων και ένα πρόγραμμα. Ο περιορισμένος χρόνος κάνει την προετοιμασία ακόμη σημαντικότερη.

Συμπέρασμα

Ο σχεδιασμός επαγγελματικής φωτογράφισης για επιχειρήσεις μετατρέπει μια γενική ανάγκη για νέες εικόνες σε ένα οργανωμένο έργο παραγωγής περιεχομένου.

Ο καθορισμός του στόχου, του κοινού, των πλατφορμών, της λίστας λήψεων, της οπτικής κατεύθυνσης και του προγράμματος επιτρέπει στην επιχείρηση να αξιοποιήσει αποτελεσματικότερα τον χρόνο και να αποκτήσει φωτογραφίες κατάλληλες για διαφορετικά κανάλια.

Μια επιτυχημένη φωτογράφιση δεν ξεκινά με την κάμερα. Ξεκινά με την κατανόηση του μηνύματος και τη δημιουργία των κατάλληλων συνθηκών για την οπτική του απόδοση.

Η Fiori Agency σχεδιάζει και υλοποιεί επαγγελματικές φωτογραφίσεις για επιχειρήσεις, συνδέοντας τη δημιουργική κατεύθυνση με τις πρακτικές ανάγκες ιστοσελίδων, social media, διαφημίσεων και εμπορικής επικοινωνίας.