Εποχικές λέξεις-κλειδιά: πώς να προγραμματίσετε το περιεχόμενο πριν αυξηθούν οι αναζητήσεις

Οι χρήστες δεν αναζητούν κάθε προϊόν ή υπηρεσία με την ίδια συχνότητα καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Η ζήτηση μπορεί να αυξηθεί στις γιορτές, στις τουριστικές περιόδους, με την αλλαγή του καιρού, την έναρξη της σχολικής χρονιάς, τις εκδηλώσεις ή συγκεκριμένους κύκλους αγορών.

Οι επιχειρήσεις που εντοπίζουν έγκαιρα τις εποχικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να προετοιμάσουν σχετικό περιεχόμενο πριν το ενδιαφέρον φτάσει στο υψηλότερο σημείο του, αντί να δημοσιεύουν όταν οι ανταγωνιστές έχουν ήδη αποκτήσει ορατότητα.

Τι είναι οι εποχικές λέξεις-κλειδιά;

Οι εποχικές λέξεις-κλειδιά είναι όροι αναζήτησης των οποίων η δημοτικότητα αυξάνεται σε συγκεκριμένες περιόδους του έτους.

Ορισμένοι ακολουθούν προβλέψιμα ετήσια μοτίβα, όπως:

• Ιδέες για χριστουγεννιάτικα δώρα

• Καλοκαιρινές διακοπές

• Προσφορές εστιατορίων για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου

• Προϊόντα για την έναρξη της σχολικής χρονιάς

• Χειμερινά πακέτα ξενοδοχείων

• Φωτογράφιση για την περίοδο των γάμων

• Προσφορές Black Friday

Άλλοι επηρεάζονται από τοπικές εκδηλώσεις, τις καιρικές συνθήκες, τα φεστιβάλ ή τους κύκλους αγορών ενός συγκεκριμένου κλάδου.

Η εποχικότητα δεν σημαίνει απαραίτητα ότι το ενδιαφέρον εξαφανίζεται κατά τη διάρκεια της υπόλοιπης χρονιάς. Μια λέξη-κλειδί μπορεί να αναζητείται συνεχώς, αλλά να παρουσιάζει αισθητή αύξηση σε συγκεκριμένες εβδομάδες ή μήνες.

Εποχικές και διαχρονικές λέξεις-κλειδιά

Οι διαχρονικές λέξεις-κλειδιά διατηρούν σχετικά σταθερή αξία με την πάροδο του χρόνου. Παραδείγματα είναι η «επαγγελματική φωτογράφιση για επιχειρήσεις» και η «διαχείριση social media».

Οι εποχικοί όροι συνδέονται με μια συγκεκριμένη περίοδο, εκδήλωση ή προσωρινή ανάγκη, όπως η «χριστουγεννιάτικη φωτογράφιση προϊόντων» ή οι «καλοκαιρινές προσφορές ξενοδοχείων».

Μια σωστά οργανωμένη ιστοσελίδα πρέπει να χρησιμοποιεί:

• Διαχρονικό περιεχόμενο για αναζητήσεις καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους

• Εποχικό περιεχόμενο για περιόδους αυξημένου ενδιαφέροντος

• Ενημερωμένες σελίδες για προσωρινές προσφορές

• Εσωτερικούς συνδέσμους μεταξύ εποχικών σελίδων και μόνιμων υπηρεσιών

Οι εποχικές σελίδες πρέπει να υποστηρίζουν τη μακροπρόθεσμη δομή της ιστοσελίδας και να μη λειτουργούν ως απομονωμένο περιεχόμενο.

Ξεκινήστε από το εμπορικό ημερολόγιο

Η έρευνα εποχικών λέξεων-κλειδιών πρέπει να ξεκινά από το εμπορικό ημερολόγιο της επιχείρησης και όχι απευθείας από ένα εργαλείο SEO.

Καταγράψτε:

• Τις σημαντικότερες περιόδους πωλήσεων

• Τις γιορτές και τις δημόσιες εκδηλώσεις

• Την υψηλή και χαμηλή περίοδο

• Τις παρουσιάσεις νέων προϊόντων

• Τις περιόδους κρατήσεων

• Τις εκθέσεις και τις εκδηλώσεις του κλάδου

• Τη ζήτηση που σχετίζεται με τον καιρό

• Τις ετήσιες προσφορές

Ένα ξενοδοχείο μπορεί να εστιάσει στις καλοκαιρινές κρατήσεις, στα χειμερινά Σαββατοκύριακα ή στις διαμονές των εορτών. Ένα εστιατόριο μπορεί να προγραμματίσει περιεχόμενο για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, το Πάσχα, τα Χριστούγεννα και τις τοπικές εκδηλώσεις. Ένα κατάστημα μπορεί να επικεντρωθεί σε εποχικές συλλογές, δώρα και περιόδους εκπτώσεων.

Οι χρησιμότερες λέξεις-κλειδιά είναι εκείνες που συνδέονται με μια πραγματική προσφορά της επιχείρησης.

Αναλύστε τη ζήτηση με το Google Trends

Το Google Trends δείχνει πώς μεταβάλλεται το ενδιαφέρον για ένα θέμα ανάλογα με τον χρόνο και την τοποθεσία. Μπορεί επίσης να παρουσιάσει σχετικές αναζητήσεις και όρους με αυξανόμενο ενδιαφέρον.

Τα δεδομένα κανονικοποιούνται σε μια κλίμακα από το 0 έως το 100 και αντιπροσωπεύουν το σχετικό ενδιαφέρον, όχι τον ακριβή αριθμό αναζητήσεων. Όποτε είναι δυνατό, συγκρίνετε δεδομένα από διαφορετικά έτη για να διαπιστώσετε αν η αύξηση επαναλαμβάνεται ή συνδέεται με ένα μεμονωμένο γεγονός.

Κατά την ανάλυση των εποχικών τάσεων αναζήτησης, εξετάστε:

• Πότε αρχίζει να αυξάνεται το ενδιαφέρον

• Πότε φτάνει στο υψηλότερο σημείο

• Πόσο γρήγορα μειώνεται

• Αν το μοτίβο επαναλαμβάνεται κάθε χρόνο

• Ποιες περιοχές παρουσιάζουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον

• Ποιες σχετικές αναζητήσεις αυξάνονται

Αυτές οι πληροφορίες βοηθούν να αποφασίσετε όχι μόνο τι πρέπει να δημοσιεύσετε, αλλά και πότε πρέπει να ξεκινήσει η παραγωγή και η βελτιστοποίηση του περιεχομένου.

Ελέγξτε τον όγκο αναζητήσεων και την εμπορική αξία

Το Google Keyword Planner μπορεί να προσφέρει προτάσεις για λέξεις-κλειδιά, εκτιμήσεις μηνιαίων αναζητήσεων και πληροφορίες για το κόστος διαφήμισης. Οι προβλέψεις του λαμβάνουν επίσης υπόψη παράγοντες όπως ο προϋπολογισμός, οι προσφορές και η εποχικότητα.

Μην επιλέγετε λέξεις-κλειδιά μόνο βάσει του όγκου αναζητήσεων. Αξιολογήστε:

• Τη σχέση τους με την επιχείρηση

• Τον σκοπό της αναζήτησης

• Τη γεωγραφική αγορά

• Το επίπεδο ανταγωνισμού

• Τη σύνδεση με ένα πραγματικό προϊόν ή υπηρεσία

• Την πιθανή εμπορική αξία

• Τη δυνατότητα δημιουργίας χρήσιμου περιεχομένου

Μια λέξη-κλειδί με λιγότερες αναζητήσεις, αλλά άμεση σύνδεση με μια υπηρεσία, μπορεί να είναι πολυτιμότερη από έναν δημοφιλή όρο που προσελκύει χρήστες χωρίς πρόθεση αγοράς.

Χρησιμοποιήστε το Search Console για υπάρχουσες ευκαιρίες

Το Google Search Console δείχνει ποιες αναζητήσεις δημιουργούν ήδη εμφανίσεις και κλικ για την ιστοσελίδα. Η αναφορά απόδοσης μπορεί να αναλυθεί ανά αναζήτηση, σελίδα, χώρα, συσκευή και χρονική περίοδο.

Συγκρίνετε την ίδια εποχική περίοδο σε διαφορετικά έτη και αναζητήστε:

• Όρους που απέκτησαν εμφανίσεις πριν από την κορύφωση

• Σελίδες που απέδωσαν σε προηγούμενες καμπάνιες

• Λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται κοντά στην πρώτη σελίδα

• Περιεχόμενο που χρειάζεται ενημέρωση

• Αναζητήσεις που δεν διαθέτουν ακόμη σχετική σελίδα

Η υπάρχουσα ορατότητα μπορεί να προσφέρει καλύτερο σημείο εκκίνησης από τη δημιουργία κάθε εποχικού άρθρου από την αρχή.

Δημοσιεύστε πριν από την κορύφωση της ζήτησης

Ένα από τα συνηθέστερα λάθη στο εποχικό SEO είναι η δημοσίευση όταν η περίοδος ή η εκδήλωση έχει ήδη ξεκινήσει.

Οι μηχανές αναζήτησης χρειάζονται χρόνο για να εντοπίσουν, να κατανοήσουν και να αξιολογήσουν τις νέες σελίδες. Οι πελάτες επίσης ξεκινούν την έρευνα πριν είναι έτοιμοι να αγοράσουν ή να κάνουν κράτηση.

Η προετοιμασία πρέπει να αρχίζει αρκετά νωρίς ώστε να περιλαμβάνει:

1. Έρευνα λέξεων-κλειδιών

2. Σχεδιασμό περιεχομένου

3. Παραγωγή φωτογραφιών ή βίντεο

4. Συγγραφή και γραφιστικό σχεδιασμό

5. Δημοσίευση και ευρετηρίαση

6. Προώθηση και διαφήμιση

7. Τελικές ενημερώσεις πριν από την κορύφωση

Ο κατάλληλος χρόνος εξαρτάται από την αγορά. Μια απλή τοπική προσφορά μπορεί να χρειάζεται μερικές εβδομάδες προετοιμασίας, ενώ τα ταξίδια, οι σημαντικές αγορές και τα ανταγωνιστικά γεγονότα μπορεί να απαιτούν αρκετούς μήνες.

Αντιστοιχίστε τη σελίδα στον σκοπό της αναζήτησης

Δεν πρέπει κάθε εποχική αναζήτηση να οδηγεί σε άρθρο του blog.

Επιλέξτε τον τύπο σελίδας ανάλογα με αυτό που αναζητά ο χρήστης:

• Οι ενημερωτικές αναζητήσεις μπορούν να οδηγούν σε άρθρα

• Οι αναζητήσεις προϊόντων πρέπει να οδηγούν σε σχετικές κατηγορίες ή προϊόντα

• Οι αναζητήσεις υπηρεσιών πρέπει να οδηγούν στις αντίστοιχες σελίδες

• Οι αναζητήσεις προσφορών χρειάζονται ειδικές landing pages

• Οι τοπικές αναζητήσεις πρέπει να περιλαμβάνουν πληροφορίες τοποθεσίας

• Οι αναζητήσεις κρατήσεων πρέπει να οδηγούν σε σαφή διαδικασία κράτησης

Για παράδειγμα, η αναζήτηση «ιδέες για χριστουγεννιάτικα δώρα εργαζομένων» μπορεί να εξυπηρετείται από ένα άρθρο, ενώ η αναζήτηση «εταιρικά χριστουγεννιάτικα καλάθια» χρειάζεται πιθανότατα σελίδα προϊόντος ή προσφοράς.

Συνδέστε το SEO, το περιεχόμενο και τη διαφήμιση

Ένας αποτελεσματικός σχεδιασμός εποχικού περιεχομένου πρέπει να συντονίζει διαφορετικά κανάλια.

Η ίδια θεματική ομάδα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για:

• Άρθρα blog

• Landing pages

• Καμπάνιες Google Ads

• Περιεχόμενο για social media

• Επικοινωνία μέσω email

• Παραγωγή φωτογραφιών και βίντεο

• Ενημερώσεις στο Επαγγελματικό Προφίλ Google

Ένας συνεργάτης όπως η Fiori Agency μπορεί να συνδέσει την έρευνα λέξεων-κλειδιών με πρωτότυπο περιεχόμενο, εποχικές σελίδες και διαφημιστικές καμπάνιες, διατηρώντας συνεπή επικοινωνία σε κάθε κανάλι.

Η πληρωμένη διαφήμιση μπορεί να προσφέρει άμεση προβολή κατά την ενεργή περίοδο, ενώ το περιεχόμενο SEO μπορεί να δημιουργήσει οργανική ορατότητα και να χρησιμοποιηθεί ξανά το επόμενο έτος.

Ενημερώστε τις υπάρχουσες εποχικές σελίδες

Η δημιουργία μιας νέας σελίδας κάθε χρόνο μπορεί να μοιράσει την αξία μεταξύ πολλών παρόμοιων URL.

Όταν η προσφορά παραμένει σχετική, είναι συχνά προτιμότερο να ενημερώνετε την υπάρχουσα σελίδα:

• Αλλάζοντας ημερομηνίες και διαθεσιμότητα

• Ενημερώνοντας τιμές και όρους

• Προσθέτοντας νέες φωτογραφίες

• Βελτιώνοντας παλιές πληροφορίες

• Ανανεώνοντας τον τίτλο και το meta description

• Ελέγχοντας τους εσωτερικούς συνδέσμους

• Αφαιρώντας ληγμένες πληροφορίες

• Προσθέτοντας νέες ερωτήσεις και λέξεις-κλειδιά

Αποφύγετε να συμπεριλαμβάνετε συγκεκριμένο έτος στο URL, εκτός αν το περιεχόμενο πρέπει να διατηρηθεί ως ιστορικό αρχείο.

Δημιουργήστε ένα εποχικό ημερολόγιο SEO

Οργανώστε το περιεχόμενο με βάση:

• Την περίοδο αναζητήσεων

• Την αναμενόμενη κορύφωση

• Την προθεσμία δημοσίευσης

• Την κύρια λέξη-κλειδί

• Τον σκοπό αναζήτησης

• Τον απαιτούμενο τύπο σελίδας

• Τα απαραίτητα υλικά παραγωγής

• Το υπεύθυνο μέλος της ομάδας

• Την περίοδο διαφήμισης

• Την ημερομηνία ενημέρωσης

Το ημερολόγιο πρέπει να ξεκινά από τη στιγμή που οι πελάτες αρχίζουν να αναζητούν και όχι από την επιθυμητή ημερομηνία δημοσίευσης. Αν το ενδιαφέρον αυξάνεται τον Ιούνιο, η εργασία μπορεί να χρειάζεται να αρχίσει τον Απρίλιο ή τον Μάιο.

Συνηθισμένα λάθη

Οι επιχειρήσεις πρέπει να αποφεύγουν:

• Την έναρξη της έρευνας αφού έχει ήδη αυξηθεί το ενδιαφέρον

• Την επιλογή λέξεων-κλειδιών μόνο βάσει του όγκου αναζητήσεων

• Τη δημιουργία περιεχομένου που δεν συνδέεται με πραγματική προσφορά

• Τη δημοσίευση νέου URL για το ίδιο θέμα κάθε χρόνο

• Τη διαγραφή εποχικών σελίδων αμέσως μετά την καμπάνια

• Την παράβλεψη των τοπικών αναζητήσεων

• Τη χρήση του ίδιου χρονοδιαγράμματος σε κάθε χώρα

• Την αποστολή χρηστών σε ληγμένες προσφορές

• Την παράβλεψη προηγούμενων δεδομένων του Search Console

• Την αντιμετώπιση του SEO, του περιεχομένου και της διαφήμισης ως ξεχωριστών ενεργειών

Συμπέρασμα

Οι εποχικές λέξεις-κλειδιά επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να προετοιμάζονται για τη ζήτηση αντί να αντιδρούν όταν αυτή έχει ήδη αυξηθεί.

Η διαδικασία αρχίζει με την κατανόηση του εμπορικού ημερολογίου, την ανάλυση επαναλαμβανόμενων μοτίβων αναζήτησης και την επιλογή όρων που συνδέονται με πραγματικά προϊόντα ή υπηρεσίες. Το περιεχόμενο πρέπει να δημοσιεύεται έγκαιρα, να ανταποκρίνεται στον σκοπό της αναζήτησης και να υποστηρίζεται από εσωτερικούς συνδέσμους, social media και διαφημίσεις.

Όταν οι εποχικές σελίδες ενημερώνονται και επαναχρησιμοποιούνται, μπορούν να εξελιχθούν σε χρήσιμα στοιχεία για την επιχείρηση και όχι απλώς σε προσωρινό υλικό μιας καμπάνιας.