Πώς να κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών σε πολλές χώρες και γλώσσες

Γιατί είναι σημαντική η διεθνής έρευνα λέξεων-κλειδιών;

Μία λέξη-κλειδί που αποδίδει καλά σε μια χώρα μπορεί να έχει χαμηλό ενδιαφέρον ή διαφορετική σημασία σε μια άλλη αγορά.

Ακόμη και όταν οι χρήστες αναζητούν την ίδια υπηρεσία, μπορεί να χρησιμοποιούν διαφορετικούς όρους, δομές προτάσεων ή επίπεδα λεπτομέρειας. Για αυτόν τον λόγο, η διεθνής έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν μπορεί να βασίζεται στην κατά λέξη μετάφραση μιας αγγλικής λίστας.

Κάθε χώρα και γλώσσα πρέπει να αναλύεται ως ξεχωριστή αγορά.

Διαχωρίστε τις χώρες από τις γλώσσες

Η γλώσσα και η γεωγραφική τοποθεσία δεν αποτελούν τον ίδιο παράγοντα.

Οι αγγλόφωνοι χρήστες στις Ηνωμένες Πολιτείες, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Αυστραλία μπορεί να χρησιμοποιούν διαφορετικές λέξεις για το ίδιο προϊόν ή την ίδια υπηρεσία. Παράλληλα, σε μία χώρα οι χρήστες μπορεί να πραγματοποιούν αναζητήσεις σε περισσότερες από μία γλώσσες.

Ξεκινήστε ορίζοντας συγκεκριμένους συνδυασμούς χώρας και γλώσσας, όπως:

• Αγγλικά για το διεθνές κοινό

• Ιταλικά για την Ιταλία

• Αλβανικά για την Αλβανία

• Ελληνικά για την Ελλάδα

Αυτή η δομή κάνει την πολύγλωσση έρευνα λέξεων-κλειδιών πιο ακριβή και αποτρέπει τη συγχώνευση δεδομένων από διαφορετικές αγορές.

Ξεκινήστε από τις υπηρεσίες και την πρόθεση αναζήτησης

Δημιουργήστε μια αρχική λίστα με βάση τις υπηρεσίες, τα προϊόντα και τις ανάγκες των πελατών.

Για κάθε θέμα, εξετάστε τι θέλει να κάνει ο χρήστης:

• Να ενημερωθεί για ένα θέμα

• Να συγκρίνει διαφορετικές λύσεις

• Να βρει έναν τοπικό πάροχο

• Να ζητήσει προσφορά

• Να αγοράσει ή να κάνει κράτηση

• Να λύσει ένα συγκεκριμένο πρόβλημα

Η κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης ανά χώρα είναι απαραίτητη, επειδή παρόμοιες φράσεις μπορεί να εκφράζουν διαφορετικές ανάγκες σε κάθε αγορά.

Μια λέξη-κλειδί με υψηλό όγκο αναζητήσεων δεν είναι απαραίτητα χρήσιμη, εάν δεν συνδέεται με την υπηρεσία ή το στάδιο στο οποίο βρίσκεται ο πελάτης.

Αναλύστε κάθε γλώσσα ξεχωριστά

Μην μεταφράζετε απευθείας την τελική λίστα λέξεων-κλειδιών από τη μία γλώσσα στην άλλη.

Χρησιμοποιήστε τη μετάφραση της υπηρεσίας μόνο ως αφετηρία. Στη συνέχεια, εξετάστε πώς αναζητούν πραγματικά οι φυσικοί ομιλητές της γλώσσας.

Η σωστή τοπική προσαρμογή λέξεων-κλειδιών πρέπει να λαμβάνει υπόψη:

• Την ορολογία της τοπικής αγοράς

• Τον ενικό και τον πληθυντικό αριθμό

• Την επίσημη και την καθημερινή γλώσσα

• Τις περιφερειακές εκφράσεις

• Τους αγγλικούς όρους που χρησιμοποιούνται συχνά

• Τους συνδυασμούς υπηρεσίας και τοποθεσίας

• Τις ερωτήσεις των δυνητικών πελατών

Η γραμματικά ακριβέστερη μετάφραση δεν είναι πάντα η φράση που πληκτρολογούν οι χρήστες στην Google.

Αναλύστε την τοπική ζήτηση

Το Google Keyword Planner μπορεί να προτείνει σχετικούς όρους και να παρέχει εκτιμήσεις για τις μηνιαίες αναζητήσεις και το διαφημιστικό κόστος. Η Google επισημαίνει ότι τα αποτελέσματα επηρεάζονται επίσης από την τοποθεσία, τον ανταγωνισμό και τη συμπεριφορά των χρηστών.

Κατά την τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε τη σχετική χώρα και εξετάστε κάθε αγορά ξεχωριστά.

Συγκρίνετε:

• Τον εκτιμώμενο όγκο αναζητήσεων

• Το επίπεδο ανταγωνισμού

• Την εμπορική συνάφεια

• Την τοπική πρόθεση αναζήτησης

• Την εποχικότητα

• Τις long-tail παραλλαγές

Οι όροι με χαμηλό όγκο δεν πρέπει να απορρίπτονται αυτόματα. Μια συγκεκριμένη φράση με ξεκάθαρη εμπορική πρόθεση μπορεί να είναι πιο πολύτιμη από έναν γενικό όρο.

Χρησιμοποιήστε το Google Trends για τη σύγκριση όρων

Το Google Trends μπορεί να βοηθήσει στη σύγκριση εναλλακτικών όρων και στον εντοπισμό περιφερειακών διαφορών.

Τα αποτελέσματα ανά περιοχή δείχνουν πού ένας όρος παρουσιάζει υψηλότερο σχετικό ενδιαφέρον. Ωστόσο, οι τιμές αντιπροσωπεύουν τη σχετική δημοτικότητα σε μια περιοχή και όχι τον απόλυτο αριθμό αναζητήσεων.

Το Google Trends αντιμετωπίζει επίσης τις διαφορετικές ορθογραφίες και παραλλαγές ως ξεχωριστές αναζητήσεις, εκτός εάν συνδυαστούν σκόπιμα.

Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη σύγκριση:

• Εναλλακτικών μεταφράσεων

• Τοπικής και διεθνούς ορολογίας

• Ενικού και πληθυντικού αριθμού

• Εξειδικευμένου λεξιλογίου του κλάδου

• Εποχικών μεταβολών του ενδιαφέροντος

Ελέγξτε τα πραγματικά αποτελέσματα αναζήτησης

Αναζητήστε κάθε πιθανή λέξη-κλειδί χρησιμοποιώντας τις σωστές ρυθμίσεις χώρας και γλώσσας.

Εξετάστε τις σελίδες που εμφανίζονται:

• Είναι άρθρα, σελίδες υπηρεσιών ή προϊόντα;

• Τα αποτελέσματα είναι τοπικά ή διεθνή;

• Εμφανίζονται χάρτες και εταιρικά προφίλ;

• Οι ανταγωνιστές χρησιμοποιούν την ίδια φράση;

• Η Google ερμηνεύει την αναζήτηση ως ενημερωτική ή εμπορική;

Τα αποτελέσματα δείχνουν πώς αντιλαμβάνεται η μηχανή αναζήτησης το ερώτημα. Εάν δεν αντιστοιχούν στη σελίδα που σχεδιάζετε, η λέξη-κλειδί μπορεί να έχει διαφορετική πρόθεση.

Δημιουργήστε έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών για κάθε γλώσσα

Μετά την ολοκλήρωση της έρευνας, αντιστοιχίστε μία κύρια και ορισμένες δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σε κάθε σελίδα.

Η ίδια σελίδα μπορεί να στοχεύει διαφορετικές φράσεις σε κάθε γλώσσα. Η δομή και το μήνυμα μπορούν να παραμένουν συνεπή, αλλά οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να αντανακλούν τη συμπεριφορά του τοπικού κοινού.

Μια αποτελεσματική διεθνής στρατηγική SEO πρέπει να προσαρμόζει:

• Τίτλους SEO

• Meta descriptions

• Τίτλους και υπότιτλους

• Κείμενα σελίδων

• Alt text εικόνων

• URL, όπου είναι κατάλληλο

• Κείμενα εσωτερικών συνδέσμων

• Προτροπές για ενέργεια

Η Google συνιστά διαφορετικά URL για κάθε γλωσσική έκδοση και τη χρήση hreflang για τη σύνδεση των τοπικά προσαρμοσμένων σελίδων. Η γλώσσα προσδιορίζεται κυρίως από το ορατό περιεχόμενο, επομένως η ολοκληρωμένη και φυσική προσαρμογή είναι σημαντική.

Αποφύγετε τον ανταγωνισμό μεταξύ των σελίδων

Πολλές σελίδες στην ίδια γλώσσα δεν πρέπει να στοχεύουν την ίδια κύρια λέξη-κλειδί χωρίς σαφή λόγο.

Ο χάρτης λέξεων-κλειδιών πρέπει να περιλαμβάνει:

• Χώρα

• Γλώσσα

• Σελίδα

• Κύρια λέξη-κλειδί

• Δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά

• Πρόθεση αναζήτησης

• Μορφή περιεχομένου

Έτσι αποφεύγεται ο ανταγωνισμός μεταξύ σελίδων του ίδιου ιστοτόπου και διευκολύνεται ο σχεδιασμός μελλοντικού περιεχομένου.

Συνηθισμένα λάθη

Τα συχνότερα λάθη είναι:

• Κατά λέξη μετάφραση των λέξεων-κλειδιών

• Συνδυασμός δεδομένων από διαφορετικές χώρες

• Επιλογή όρων μόνο βάσει όγκου αναζητήσεων

• Παράβλεψη της τοπικής ορολογίας

• Χρήση των ίδιων μεταδεδομένων σε όλες τις γλώσσες

• Μη ανάλυση της πρόθεσης αναζήτησης

• Δημοσίευση μεταφράσεων χωρίς επαγγελματικό γλωσσικό έλεγχο

Ένας εξειδικευμένος συνεργάτης όπως η Fiori Agency μπορεί να συντονίσει την έρευνα λέξεων-κλειδιών, την επαγγελματική τοπική προσαρμογή και το πολύγλωσσο περιεχόμενο για διαφορετικές αγορές.

Συμπέρασμα

Η αποτελεσματική διεθνής έρευνα λέξεων-κλειδιών αντιμετωπίζει κάθε χώρα και γλώσσα ως ξεχωριστή αγορά.

Οι επιχειρήσεις πρέπει να αναλύουν τη φυσική τοπική ορολογία, να επιβεβαιώνουν την πρόθεση αναζήτησης και να αντιστοιχίζουν τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά σε κάθε σελίδα. Έτσι, το περιεχόμενο δεν είναι μόνο γλωσσικά σωστό, αλλά αντανακλά και τον τρόπο με τον οποίο αναζητούν πραγματικά οι χρήστες.