Come fare una ricerca keyword internazionale in più Paesi e lingue

Perché è importante la ricerca keyword internazionale?

Una keyword efficace in un Paese può avere poche ricerche o un significato differente in un altro mercato.

Anche quando gli utenti cercano lo stesso servizio, possono utilizzare termini, strutture linguistiche e livelli di dettaglio diversi. Per questo motivo, la ricerca keyword internazionale non può essere realizzata traducendo letteralmente una lista di parole chiave inglesi.

Ogni Paese e ogni lingua devono essere analizzati come un mercato distinto.

Distinguere i Paesi dalle lingue

Lingua e posizione geografica non rappresentano lo stesso fattore.

Gli utenti anglofoni negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Australia possono utilizzare parole diverse per lo stesso prodotto o servizio. Allo stesso tempo, in un singolo Paese le persone possono effettuare ricerche in più lingue.

È quindi necessario definire combinazioni precise tra Paese e lingua, per esempio:

• Inglese per il pubblico internazionale

• Italiano per l’Italia

• Albanese per l’Albania

• Greco per la Grecia

Questa struttura rende la ricerca keyword multilingue più precisa ed evita di combinare dati appartenenti a mercati differenti.

Partire dai servizi e dall’intento di ricerca

Create una lista iniziale basata sui servizi, sui prodotti e sulle esigenze dei potenziali clienti.

Per ogni argomento, considerate ciò che l’utente vuole fare:

• Informarsi su un tema

• Confrontare diverse soluzioni

• Trovare un fornitore locale

• Richiedere un preventivo

• Acquistare o prenotare un servizio

• Risolvere un problema specifico

Comprendere l’intento di ricerca per Paese è essenziale, perché frasi simili possono rappresentare esigenze differenti in mercati diversi.

Una keyword con un elevato volume di ricerca non è necessariamente utile se non corrisponde al servizio o alla fase del percorso decisionale del cliente.

Analizzare ogni lingua separatamente

La lista definitiva delle keyword non dovrebbe essere tradotta direttamente da una lingua all’altra.

La traduzione del servizio può essere utilizzata come punto di partenza, ma è necessario analizzare come le persone del posto effettuano realmente le proprie ricerche.

Una corretta localizzazione delle keyword deve considerare:

• Terminologia utilizzata nel mercato locale

• Forme singolari e plurali

• Linguaggio formale e colloquiale

• Espressioni regionali

• Termini inglesi utilizzati comunemente

• Combinazioni tra servizio e località

• Domande poste dai potenziali clienti

La traduzione grammaticalmente più corretta non è sempre la frase utilizzata nelle ricerche su Google.

Analizzare la domanda locale

Google Keyword Planner può suggerire termini correlati e fornire stime sulle ricerche mensili e sui costi pubblicitari. Google precisa che i risultati possono essere influenzati anche da posizione, concorrenza e comportamento degli utenti.

Durante la ricerca keyword locale, selezionate il Paese interessato e analizzate ogni mercato separatamente.

Confrontate:

• Volume di ricerca stimato

• Livello di concorrenza

• Rilevanza commerciale

• Intento di ricerca locale

• Stagionalità

• Varianti long-tail

Le keyword con volumi ridotti non devono essere escluse automaticamente. Una frase specifica con un chiaro intento commerciale può essere più utile di un termine generico che attira un pubblico poco interessato.

Utilizzare Google Trends per confrontare i termini

Google Trends può aiutare a confrontare termini alternativi e a individuare differenze regionali.

I risultati geografici mostrano dove una parola presenta un interesse relativamente più elevato. I valori indicano però una popolarità relativa all’interno di una determinata area e non il numero assoluto delle ricerche.

Google Trends considera inoltre grafie e varianti differenti come ricerche separate, a meno che non vengano combinate intenzionalmente.

Lo strumento può essere utilizzato per confrontare:

• Traduzioni alternative

• Terminologia locale e internazionale

• Forme singolari e plurali

• Espressioni specifiche del settore

• Cambiamenti stagionali dell’interesse

Esaminare i risultati di ricerca

Cercate ogni potenziale keyword utilizzando le corrette impostazioni relative a Paese e lingua.

Analizzate le pagine presenti nei risultati:

• Sono articoli, pagine di servizi o prodotti?

• I risultati sono locali o internazionali?

• Compaiono mappe e schede di attività?

• I concorrenti utilizzano la stessa frase?

• Google interpreta la ricerca come informativa o commerciale?

I risultati mostrano come il motore di ricerca interpreta la query. Se non corrispondono alla pagina che intendete creare, la keyword potrebbe avere un intento diverso da quello desiderato.

Creare una mappa delle keyword per ogni lingua

Al termine della ricerca, assegnate una keyword principale e alcune keyword secondarie a ogni pagina.

La stessa pagina può utilizzare frasi differenti nelle diverse lingue. Struttura e messaggio possono rimanere coerenti, ma le parole chiave devono riflettere il comportamento del pubblico locale.

Una strategia SEO internazionale dovrebbe localizzare:

• Titoli SEO

• Meta description

• Titoli e sottotitoli

• Testi delle pagine

• Alt text delle immagini

• URL, quando opportuno

• Testi dei link interni

• Call to action

Google consiglia URL distinti per ogni versione linguistica e l’utilizzo di hreflang per collegare le pagine localizzate. La lingua viene determinata principalmente attraverso il contenuto visibile, rendendo importante una localizzazione completa e naturale.

Evitare la concorrenza tra le pagine

Più pagine nella stessa lingua non dovrebbero utilizzare la medesima keyword principale senza una ragione precisa.

La mappa delle keyword dovrebbe indicare:

• Paese

• Lingua

• Pagina

• Keyword principale

• Keyword secondarie

• Intento di ricerca

• Formato del contenuto

Questa organizzazione evita che diverse pagine dello stesso sito competano per la medesima query e semplifica la pianificazione dei contenuti futuri.

Errori da evitare

Gli errori più comuni sono:

• Tradurre letteralmente le keyword

• Unire dati provenienti da Paesi diversi

• Scegliere i termini soltanto in base al volume

• Ignorare la terminologia locale

• Utilizzare gli stessi metadati in ogni lingua

• Non analizzare l’intento di ricerca

• Pubblicare traduzioni senza un controllo professionale

Un partner come Fiori Agency può coordinare la ricerca delle keyword, la localizzazione professionale e la creazione di contenuti multilingue per mercati differenti.

Conclusioni

Una ricerca keyword internazionale efficace considera ogni Paese e ogni lingua come un mercato distinto.

Le aziende devono analizzare la terminologia locale, verificare l’intento di ricerca e assegnare le keyword più appropriate a ogni pagina. In questo modo, il contenuto non sarà soltanto corretto dal punto di vista linguistico, ma rifletterà il modo in cui le persone effettuano realmente le proprie ricerche.